Online merkbeleving kan worden gezien als een schakel in het geheel dat merkbeleving wordt genoemd. Om succesvol te zijn op het internet en jezelf als organisatie te onderscheiden is ‘online’ merkbeleving ‘de’ manier om dit te bereiken. Volgens Novak et al. (2000): ‘…creating a compelling online experience for cyber customers is critical for creating competitive advantage on the Internet’. Het is aardig om te weten waaronder online merkbeleving valt, maar nog interessanter is om te weten waarmee online merkbeleving tot stand komt. Hiervoor zijn bouwstenen nodig om mee te kunnen bouwen. De manier waarop deze bouwstenen worden ingezet komt voort uit de onderneming zelf, zoals de visie, missie, kernwaarden, positionering en identiteit. Eigenlijk gaat het hier om dezelfde volgorde waarmee een torenflat wordt gebouwt. Men begint eerst op de tekentafel om de best mogelijke en stevige structuur te ontwikkelen om het gebouw te dragen. Hier wordt mede al een groot deel van het uiteindelijke resultaat mee vastgelegd. De tweede stap is het aankleden van het gebouw door verschillende materialen te gebruiken, waardoor in sommige gevallen dit gebouw een unieke verschijning wordt en daarmee inspeelt op de beleving van omstanders.